Вы пробовали Lay’s?

Компания Lay’s Potato Chips была основана в 1932 году Германом В. Леем, который с юношества продавал чипсы. Спустя 30 лет компания стала частью PepsiCo, благодаря чему чипсы Lay’s начали стремительно выходить на международный рынок. В России бренд появился в 1995 году, поразительно отличаясь по вкусу от обычной хрустящей картошки. Продукция настолько понравилась потребителям, что уже в 2002 году компания открывает завод в городе Кашира.

Бренд Lay’s завоевывает различные награды, в 2004 году становится “Народной Маркой” на российском рынке. К 2008 году занимает половину всего рынка картофельных чипсов и становится лидером в своей категории. После 2014 года растет сеть производств, расширяется вкусовой ассортимент и добавляется линейка “Из Печи”. Компания активно вкладывается в паблисити, взаимодействие с молодой аудиторией и привлекает к рекламе популярных артистов.

Что такое ASMR

Автономная сенсорная меридиональная реакция (АСМР) (англ. Autonomous sensory meridian response, ASMR) – феномен восприятия, характеризующийся приятными непродолжительными ощущениями покалывания в затылке, распространяющимися в виде мурашек по коже шеи и спине к конечностям. Некоторые связывают с АСМР опыт “слабой эйфории”, характеризуемой комбинацией положительных ощущений и статического покалывания по коже.

На YouTube больше 13 млн видеороликов, предназначенных для стимулирования АСМР, сформировали практически отдельный жанр контента. Блогеры записывают различные звуки – распаковку, шепот, мурчание котов. И, конечно же, звуки еды, на чем Lay’s построили концепцию своего контента.

Хрустящие чипсы

По задумке заказчика популярные блогеры, среди которых Денис Кукояка, Лера Любарская, Сергей Штепс, общаются с аудиторией в формате ASMR, пробуя на вкус картофельные чипсы. Рекламная кампания связана с выводом на рынок новых вкусов Lay’s – “Чили и лайм”, “Лосось в сливочном соусе”, “Пикантная горчица” и “Ребрышки гриль”. В нашей студии звукозаписи мы организовали запись АСМР и видеосъемку всего процесса. Получилось достаточно весело. Вы можете ознакомиться с контентом, который легко найти в Instagram, введя запрос #LaysASMR